［アディダス］モータースポーツのサポート開始！＂メルセデス AMG ペトロナス＂F1チームにスタッフが着用するチームキットを提供し＂F1＂に参戦
アディダスジャパンは、世界で急成長を遂げているスポーツのひとつであるフォーミュラ１（以下F1）へと参入するとともに、「メルセデス AMG ペトロナス」F1チームとの複数年にわたるオフィシャルパートナーシップ契約を締結したことを発表した。＂アディダス＂は、過去75年に渡ってトップアスリートを支えてきた知見と経験を活用し、＂メルセデス AMG ペトロナス＂ F1チームの勝利への挑戦をサポートするとともに、1／1000秒が絶対的な違いを生む「F1」というスポーツにおいて新たな境地を開拓するとしている。
＂アディダス＂と＂メルセデス AMG ペトロナス＂F1チームは、本パートナーシップのもと、チームが着用するアイテムからファンウェアに至るまで、アパレル、シューズ、アクセサリーを含むさまざまなコレクションを展開する。ドライバーやメカニック、エンジニアなどのスタッフが着用するチームキットは、それぞれのニーズに合わせて特別に設計され、一般発売も予定されている。また、チームやドライバーをモチーフとしたファンアパレルやフットウェア、アクセサリーも今後ラインアップに追加されることとなっており、F1シーズンの予定に合わせて発売される限定コレクションも、年間を通じて計画されている。そのコレクション第一弾となるアイテムは、アディダスオンラインショップ、直営店舗、その他全国取り扱い店舗にて、シーズン開幕直前となる2025年2月より発売することになった。
ビョルン・ガルデン（アディダス・CEO）は、「モータースポーツの世界へ参入できることをとてもうれしく思っている」と感想を述べたうえで、「モータースポーツ全般、特にF1への関心は大きく高まっており、新たなファン層に向けてアピールするだけでなく、スポーツの枠を超え、ストリートカルチャーにも大きな影響を与えている」とし、史上最も成功したチームのひとつである「メルセデス AMG ペトロナス」F1 チームのオフィシャルパートナーとして、スリーストライプス（ブランドを象徴する3本線デザイン）が＂F1＂というスポーツを彩ることを非常に誇りに思う。我々は、スピード、イノベーション、パフォーマンスへの情熱を共有している。ドライバーとチームがサーキットでパフォーマンスの限界を押し広げるためにサポートを行い、サーキット以外では、魅力的なアイテムを導入することで、新たなファンを獲得し、＂F1＂に新しいユーザーの視点をもたらしたいと考えている。「メルセデス AMG ペトロナス」F1チームをサポートし、共に勝利することを期待している」と語った。
また、トト・ヴォルフ（メルセデス AMG ペトロナス F1 チーム 共同オーナー、代表兼CEO）は、「アディダスとのパートナーシップは、チームとして新たなストーリーをスタートするという決意の表明だ」と語り、「アディダスはアイコニックなブランドであり、最高のパフォーマンスを目指すだけでなく、洗練されたスタイルにこだわる姿勢を共有している。今回の発表は、＂F1＂におけるチームウェアとファンウェアの意味を再定義する画期的なコラボレーションになるはずだ」と期待を寄せ、「この新境地を切り開き、世界一を目指して戦えることを大変うれしく思っている」とコメントした。
チームイメージをリファインするコラボレーションに期待！
＂F1＂は、ホンダをはじめ、日本人ドライバー角田裕毅や日本人スタッフも多数かかわるなどモータースポーツファンにはなじみが深いカテゴリーだ。2024年4月に鈴鹿サーキット（三重県）で開催された「MSC CRUISES JAPANESE GRAND PRIX」の観客動員数はレースウィークの3日間で22万9000人となっており、国内でのF1人気には目を見張るものがある。
今回のパートナーシップは、＂Netflix＂のF1ドキュメンタリーシリーズ「Drive to Survive」の成功をきっかけに、若い世代間において＂F1＂が世界的に人気を獲得しているモータースポーツに成長している背景がある。＂アディダス＂は、このトレンドにあわせて、＂F1＂を通じて新たなファン層を開拓し、ブランド価値をさらに向上させる狙いがある。
スポーツマーケティングにおいて、イメージを高めるための方法として、人気のあるチームとブランドがタッグを組むという手法は珍しくない。競争力のあるチームと魅力的なブランドが組み合わさることで、イメージ向上やファン拡大につながることから、新たな価値が生みだされると考えられている。新シーズンでは、これまで数々の勝利に貢献してきたドライバーのルイス・ハミルトンが他チームへ移籍するなど、新チーム体制で臨むことになる「メルセデス AMG ペトロナス」F1チームだが、新たにデザインされる「アディダス」のアパレルを身にまとう姿は、チームイメージを刷新するための強力なツールになるはずだ。はたしてどんなチームアパレルが発表されるのか、2025年の＂F1＂シーズン開幕が楽しみでしかない。
●コレクション発売日：2025年2月
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